Jeden Tag werden die Briefkästen mit unadressierten Werbeprospekten vollgestopft und dabei Papier verschwendet. Das möchte eine Initiative ändern. Am 28. November erhalten die ersten 37.000 Haushalte in Hamburg gratis einen „Keine Werbung“-Aufkleber. Weitere Städte sollen folgen. Insgesamt sollen 33,7 Millionen Aufkleber verschickt werden. Finanziert wird das Projekt durch eine letzte Werbung, die dem Aufkleber beiliegt.

Mehr als 20 freiwillige Helfer arbeiten bundesweit daran, den Papierverbrauch da zu reduzieren, wo es niemandem weh tue: bei unerbetener Werbepost. Die Initiative hat errechnet: 33 Kilo nicht-adressierte Werbepost bekommt jeder Haushalt im Jahr. Das mache 1,1 Millionen Tonnen Papier pro Briefkasten.
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Für deren Herstellung werden laut der Organisation 14 Milliarden Liter Wasser verbraucht und eine Million Tonnen CO2 ausgestoßen. Wälder würden abgeholzt, zum Beispiel in Rumänien, Indonesien und Kanada, oder Forstplantagen bewirtschaftet. Die Tiere könnten in den Monokulturen nicht überleben, würden aussterben. Und als wäre das nicht schon genug, seien die Prospekte oft in Plastik eingeschweißt. Vieles davon lande unbemerkt im Altpapier.

Unterstützt wird die Aufkleber-Aktion unter anderem von Ecosia, einer Suchmaschine, die behauptet, mit ihrem Gewinn den Regenwald zu retten. Nach und nach sollen in immer mehr Städten die Aufkleber verteilt werden. Für den Fall, dass man trotzdem weiter Werbung erhält, bietet die Initiative eine kostenlose Beschwerde-App auf ihrer Website an, über die der Nutzer den Verstoß an das werbetreibende Unternehmen weiterleiten kann.